Para Pensar Propaganda

Hoje à tarde estava revisando o meu projeto de mestrado e me deparei com a seguinte questão.

Para a lingüística, mais especificamente a semântica, os nomes não têm nenhum significado, ou eles são designadores rígidos, algo como uma ligação direta entre o objeto no mundo e a fala, ou eles são descrições definidas, mais ou menos como se ao falar o nome estivéssemos trocando a sentença “bebida de cor escura, gaseificada, vendida em garrafa de vidro” (uma descrição definida) pelo nome Coca-Cola.

Diferenças teóricas à parte, nenhuma das correntes dominantes do estudo semântico sobre os nomes próprios, aceita a possibilidade que nós publicitários acreditamos desde bem novinhos. Que o nome do produto pode agregar valor, ou mesmo significar algo para o consumidor.

Veja bem, não estou falando do produto em si, mas do nome do produto. O que é avaliado em milhões de dólares como ativo intangível da empresa, para a semântica não vale praticamente nada no contexto da fala.

Será que estávamos todos errados este tempo todo? No meu projeto estou procurando uma terceira alternativa, algo que demonstre que certos nomes podem possuir um significado. E vocês o que acham disso?