Coca X Pepsi – Um duelo em nosso cérebro.
O neurocientista Read Montague do Baylor College of Medicine, realizou no ano de 2005, um teste com a célebre disputa de marcas do mundo para tentar entender porque a Coca é a bebida mais vendida no mundo, mas não obtém a mesma aprovação em testes cegos, em que o pesquisado prova o produto sem saber a marca.
O estudo, realizado utilizando-se aparelhos de ressonância magnética funcional, mostrou que tanto a Coca quanto a Pepsi, tem resultados similares em nosso cérebro, ambos ativam a área do cérebro relacionada à satisfação.
Porém, no teste feito com os participantes sabendo que marca estavam tomando, a Coca também ativou no cérebro o córtex medial pré-frontal, região relacionada a pensamentos complexos, cálculos e auto-percepção “self-image”, sobrepondo-se a sensação de satisfação gerada somente ao beber o refrigerante.
A conclusão de Montague é que exposição prolongada à propaganda conseguiu com sucesso, fixar mensagens culturais que afetam áreas de nosso cérebro e influenciam nossas preferências pessoais.
Entender os processos que nos levam a escolher um produto em detrimento de outros é o el dorado do neuromarketing, mas também tem potencial para ser sua ruína, afinal de contas ninguém gostaria de saber que uma ou outra empresa tem a chave para ligar e desligar nosso livre arbítrio. Por enquanto os estudos em neuromarketing estão longe disto, mas quem sabe o que este campo da ciência nos reserva?
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