Prevendo o sucesso de um viral?
A pergunta que muita gente que trabalha com comunicação e internet faz é: Por quê alguns vídeos conseguem atrair milhões de pessoas e tornam-se uma febre na internet e outros simplesmente não?
A OTOinsights, divisão de neuromarketing da One to One Interactive resolveu pesquisar o assunto e chegou a alguns dados interessantes, e outros nem tanto.
A partir da análise de vários aspectos psicológicos, rastreamento da retina e entrevistas com gente comum, o pessoal da OTO chegou a três conclusões.
1 – As respostas emocionais a vídeos na internet são tremendamente complexas.
2 – O nível de engajamento do usuário está relacionado diretamente com o taxa de avaliação positiva que o vídeo tem.
3 – O nível de engajamento do usuário está totalmente vinculado ao sucesso do vídeo.
Ok, a primeira conclusão é bem interessante, já que a maioria das pessoas acha que os vídeos na internet são “toscos” ou que são só diversão, o estudo revelou, entretanto, que 86% das pessoas que foram pesquisadas tiveram seu estado emocional alterado efetivamente após verem vídeos na web.
Agora, as duas outras conclusões são meio óbvias, a última então nem se fala.
Mas o estudo revelou outra coisa legal que não faz parte das “conclusões”, mas que, ao menos para mim, é a informação mais relevante desta pesquisa.
Em se tratando de vídeo na internet, tamanho não é documento. É isso mesmo, os pesquisadores da OTO, perceberam que não faz diferença se o vídeo é curtinho, ou se é um vídeo mais longo – não estamos falando aqui do Filtro Solar – um vídeo entre trinta segundos e três minutos tem a mesma capacidade de viralizar.
Se a pesquisa não respondeu a pergunta, e na verdade nem mesmo esboçou algumas respostas, ao menos apresentou este último dado bem interessante.
A dica foi do: Neuromarketing (em inglês)
Se você não sabe ou tem dúvidas sobre que é um vídeo viral acesse: www.simviral.com
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